B站要上线马克思的动画了,让我们一起建设社会主义吧!

“让我们一起建设社会主义吧!”在哔哩哔哩本周举办的国创发布会上,动画《领风者》出品方代表卓丝娜向“观众老爷们”发出了这样一句号召。《领风者》是为纪念马克思诞辰 200 周年制作的一部国产动画,其中的主角就是化身为二次元帅气小哥哥的“千年思想家”卡尔·马克思。

这是哔哩哔哩近五年来所召开“最大的一次公司级别的发布会”。除了《领风者》,哔哩哔哩还在会上还发布了 20 多部 2019 年即将上线的国产动画。而外界传说已久的哔哩哔哩与绘梦动画联合创办的动画制作公司“哆啦哔梦”,也终于在 2018 年的尾巴尖上官宣了自己的存在和未来的发展计划。

让我们一起建设社会主义吧!

“千年思想家马克思”是个充满二次元特色的称呼。上一个拥有类似称呼的是少女偶像组合 SNH48 前成员鞠婧祎,粉丝们称她为“四千年一遇美少女”,称呼最初起源于日本二次元论坛 2CH。和二次元称呼相对应的马克思,也并非教科书上白头发的大胡子老爷爷,而是个帅气的小哥哥,长这样:

《领风者》中的马克思

《领风者》是为纪念马克思诞辰 200 周年的献礼之作,但从 PV 看来,这并不是一部一味说教的历史教育片,反倒更像是个中二之魂燃烧的热血少年动画:

才华横溢的青年马克思与贵族小姐燕妮相爱,两人冲破门第阻碍,收获了真挚的爱情;与大工厂主之子恩格斯,因才华产生了惺惺相惜的友谊;而作为一名有理想抱负的青年,经过一生的努力,他最终建立起了辩证唯物主义的哲学体系并写出了伟大著作《资本论》。

进击的国产动漫

除去《领风者》外,哔哩哔哩还发布了近 20 部明年将上线播出的国产动画,包括《镇魂街》第二季、《灵笼:INCARNATION》《异常生物见闻录》《天宝伏妖录》《萌妻食神》《时之歌》《请吃红小豆吧!》第二季、《大王不高兴》《少年歌行》《拾又之国》等等。

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这其中有与阅文、晋江、掌阅等国内小说平台合作的小说改编作品,有与翻翻漫画、有妖气漫画及漫画家使徒子等合作的漫画改编作品。此外,还有近 10 部动画是完全原创而非 IP 改编。

不难理解 B 站对国产动画的重视。2015 年前,美国和日本的动漫作品占据了动漫市场的主流,而从 2015 年到 2018 年,国产动漫正在逐步崛起。如今哔哩哔哩在线动漫用户已经突破两亿,其中 90% 的用户都会看国产动画。

“2018 年 B 站国创区的总播放量达 24.5 亿。同比去年增长 50%。用户总播放时长达 2.6 亿小时,国产原创动画这些年的成长,B 站的感受最为真实。”哔哩哔哩副董事长兼 COO 李旎表示,“B 站一直有一个梦想,就是推动中国发展自己的动画内容。这几年,这个梦想开始有了变成现实的趋势。”

李旎

李旎还透露,2018 年哔哩哔哩共上线了大约 86 部国产动画作品,比 2017 年同比增加了 37%。而 2018 年哔哩哔哩引进日本动画作品的数量是约 150 部,从供应量来看,国产原创动画已经有了追赶日本的势头。而从内容付费角度看,2018 年哔哩哔哩有 19 部国产动画作品已经接入了大会员体系付费观看。

和引进国外动漫作品相比,国产动漫的更多商业价值在于衍生品开发的权利。哔哩哔哩版权合作负责人张圣晏告诉 PingWest 品玩,目前国创作动画作品的版权费用并不比引进日本动画便宜,国创动画的质量与日本动漫没有很大差距:“这会体现在每一分钟的制造成本上。”

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采购日本动画作品不一定要覆盖他们的制造成本,哔哩哔哩自己出品或自制的国创作品成本反而更高。但在后期维护、授权相关的问题上,购买的日本作品只有播的权利,不能发展衍生品;哔哩哔哩参与出品或自制的国创作品则可以获得周边衍生品、游戏及真人影视剧、舞台剧等版权,从而获得更好的回报。

“哆啦哔梦”:更多创作空间和商业化可能

哔哩哔哩在动漫领域早有投资布局,此次发布的不少国创作品,都来自哔哩哔哩投资的公司,例如海岸线动画、绘梦动画等等。2016 年,哔哩哔哩与中央美院、清华美院、广州美院、四川美院等 10 家高等院校共同发起“哔哩哔哩小宇宙计划”,为青年动画人才提供支持,B 站此次发布的《请吃红小豆吧!》等作品就来自小宇宙计划。截至目前,哔哩哔哩共投资了近 20 个动画团队,参与了 50 多部动画作品的投资、出品和合作。

明年将上线的《请吃红小豆吧!》第二季

在这次发布会上,今年年中一度被传得沸沸扬扬的“哆啦哔梦”也终于显露了真身。哆啦哔梦(上海)文化传播有限公司由哔哩哔哩和绘梦动画在今年年中联合创办,哔哩哔哩持股 60%,绘梦动画持股 40%。

此次发布的作品中有四部来自哆啦哔梦,其中《垂直世界》是以竖屏播出的搞笑短视频类动画,《不灭的我》是国内鲜有的长篇热血年番,《DEVIL GAME 净化法则》和《准星》则是两部季播剧。除此之外,哆啦哔梦也正在逐步推进动画电影的相关企划。

哆啦哔梦的竖屏动画作品《垂直世界》

哔哩哔哩与绘梦动画在哆啦哔梦之外也有内容合作,而作为子公司的哆啦哔梦创造了更为稳定的合作方式,以平台为保证的创作,让动画创作者可以有勇气尝试更多创新形式的动画,也让国产动漫有了更多商业化变现尝试的可能。

“这相当于给了我们一个安稳的创作环境,让我们敢于尝试。很多人会说这个没流量,那个不能做游戏,那个不能改电视剧,但在这里我们就可以都不用管了。”绘梦动画创始人兼董事长李豪凌告诉 PingWest 品玩,哆啦哔梦将重点创作没有基础 IP 的原创动画作品,在作品制作上将有更大的创作空间和规划性,也会进行一些前所未有的商业化尝试:

“哆啦哔梦的原创作品会做一些规划,有长有短。会有不同于传统日番而更偏向美剧的季播剧,会有不是少年、热血、成长拉动大家对人物的感情链接。季播剧可以一口气做完,一口气播,大家看完第一季要看下去就买一套,做内容付费的尝试,这是最直接的商业化渠道。”

“我们还在哆啦哔梦里尝试一些好玩、新奇有趣的东西,就比如竖屏动画,这是一个试验田。还有动画电影,我们也在考虑。我们也会做连番,我们之前也做过一些人物、世界观丰富的作品,长期连载是有成长性的,这个前期准备的工作会很多,上线时间会比较晚。我们也不急,这是大家很开心地做的一个有趣的东西。”


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