一个敢于给唱片打零分的乐评网站,如何影响了美国音乐行业

Broadcasted at August 29, 2015 at 07:22PM:

虎嗅注:

20年前,一位年仅19岁的唱片店小职员Ryan Schreiber,在自家地下室为自己喜欢的独立音乐人搭建了一个音乐博客,这就是广大独立音乐迷所熟知的Pitchfork。

过去20年来,美国的音乐杂志BIG4——《滚石》(Rolling Stone)、《Blender》、《Spin》和《Vibe》先后倒下两家(Blender和Vibe),Spin不再发行印刷版,只剩下《滚石》仍然在纸媒道路上苦苦坚持。

与此同时,Pitchfork却从一个小博客,发展成一个每天生产大量乐评的音乐媒体,后来又开始主办自己的音乐节,最后竟然杀回来开始发行纸媒。

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与传统的音乐媒体不同,Pitchfork是一个非常“任性”的媒体。也许是因为它脱胎于个人博客,所以Pitchfork可以不用顾忌太多业内关系——做过媒体的人都知道,为了维护关系,妥协是常事。

Pitchfork没什么好妥协的,因为它根本就不鸟那些大牌,不需要靠大爷们赏饭吃,它关注的大多是犄角旮旯的独立音乐人,别说中国歌迷,很多人连美国歌迷都不熟。

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也因为这样,它通常不会照顾乐队的面子,放任乐评人随心所欲地评论和打分。这成为小众乐迷们信任Pitchfork的理由,他们会觉得Pitchfork更真实可信。

乐评没有客观可言,每个人有自己的音乐审美标准,无非就是能否自圆其说、是否终于内心。

Pitchfork的乐评常遭专业媒体质疑,对于传统媒体来说,Pitchfork有时候评分评的太儿戏了,他们想不通,一张专辑怎么能打出0.0分呢?人家辛辛苦苦做一张专辑出来,没有功劳也有苦劳吧。

The Flaming Lips在1997年发行的专辑《Zaireeka》就被打了零分。Airborne Toxic Event因为被打了1.6分(满分10分)而愤愤不平地在官网上发布了一封给Pitchfork的公开信。

Pitchfork的作者并不相信所谓“苦劳”,他们就是忠于自己的听力来评论和打分,这构成了Pitchfork的魅力。

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我最初喜欢Pitchfork,就是被这种态度所吸引。我曾长年从事主流媒体工作,深知妥协的无奈,做惯了三星党——我曾经供职的一本主流音乐杂志在给唱片评分时为了顾及关系,基本都不会低于三分,但又因为国内好唱片不多,所以放眼望去,全是三星。

Pitchfork的态度让我觉得很爽,当然,让它的创办人Ryan Schreiber更爽。

成立至今,Pitchfork靠着自己有态度的乐评发展成了全球最有影响力的独立音乐网站。网站每天发布15篇新闻、15首单曲评论,每周发布25张新专辑评论。每个月的平均访客数200万左右,页面点击量高达230万次,苹果和丰田都在上面投放广告。

Pitchfork的读者平均年龄在26岁左右,其中包括厂牌经理、制作人、星探和DJ。网站的内容囊括了各种晦涩难懂的音乐风格,也报道Franz Ferdinand、Beck、Pearl Jam和Radiohead这样的知名音乐人。

据业内人士分析,当一张专辑获评8.6分及更高,就会对唱片销量有所帮助。

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Arcade Fire的首张专辑《Funeral》高达9.7分,结果就成为所属独立厂牌Merge史上第一张卖入Billboard TOP200专辑榜的唱片。他们后来的专辑还获得了格莱美年度专辑大奖,这是后话了。

Pitchfork的影响力不仅仅体现在唱片销售上。他们还为独立音乐人们“创造”粉丝。Broken Social Scene等乐队就因为Pitchfork的报道和评论而涨了粉。被《滚石》和《Spin》封杀的Liars因为Pitchfork把他们的专辑列入年度十大而有了自己的小粉丝群。

除了乐评,Pitchfork还有专题、视频等多种多样的内容呈现形式。每一种形式都贯彻着Pitchfork的独特个性。

Pitchfork不只是一个媒体,它还办音乐节。2006年创办的Pitchfork音乐节,如今已经成为独立音乐圈最重要的音乐节之一,而且从2011年开始,Pitchfork音乐节拓展到了法国巴黎,成为一个芝加哥-巴黎双城音乐盛会。

2014年,纸媒一片水深火热,多个平媒先后停止纸质发行。可这时候,Pitchfork却做出一个惊人决定,发行杂志书《The Pitchfork Review》,走极富设计感的深度阅读路线,至今已经出版了七期。下面是最新一期。

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可以说,过去20年来,没有哪个音乐媒体像Pitchfork这样,对行业发展如此影响深远。就像六十年代的《滚石》杂志那样,Pitchfork以鲜明的态度和符合时代要求的内容呈现形式来推动行业的变革。

Billboard杂志的执行主编Robert Levine盛赞Pitchfork:“他们虽然小,却赢得了音乐行业的尊敬。”

歪果仁评选的最具影响力音乐博客TOP20

1. Pitchfork          2. Consequence of Sound

3. Tiny Mix Tapes          4. Resident Advisor


5. Stereogum            6. The Line of Best Fit


7. Your EDM             8. Pop Justice


9. Dancing Astronaut   10. Drowned in Sound


11. Fake Shore Drive               12. All Hiphop


13. EDM Sauce         14. Large Hearted Boy


15. Rap Radar       16.  2 Dope Boyz       17. FACT


18. Hypetrak    19. Indie Shuffle       20. The Wild Honey Pie

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